Rynek stomatologii estetycznej dynamicznie rośnie, a prognozy do 2033 r. zakładają jego dalszy wzrost. Popyt, m.in. na wybielanie zębów, napędzają rosnąca świadomość pacjentów i media społecznościowe. Te ostatnie niosą jednak zagrożenia, gdyż promowane online niecertyfikowane produkty do wybielania zębów mogą zawierać stężenia substancji aktywnych wielokrotnie przekraczające normy. Użycie takich produktów prowadzi m.in. do nieodwracalnych uszkodzeń szkliwa.

W tej rzeczywistości kluczowa staje się nowa rola stomatologa – jako przewodnika po bezpiecznych rozwiązaniach poprawiających estetykę uśmiechu.

Pacjenci muszą jednak ufać dentyście, który przedstawia konkretne rozwiązania, a nie zaleca produktów nie posiadających atestów lub nawet przed stosowaniem niektórych – słusznie – ostrzega. Rodzi to konieczność umiejętnego posługiwania się przez stomatologa argumentami za i przeciw konkretnym produktom – aby pacjent nie uznał wskazówek lekarza za elementu strategii marketingu stomatologicznego.