Ekonomia uwagi we współczesnej stomatologi przenosi punkt ciężkości z gabinetu stomatologicznego czy pracowni technika dentystycznego na ekrany komputerów i smartfonów. Algorytmy platform społecznościowych promują jednak perfekcyjnie wykonane metamorfozy uśmiechów, przez co na dalszy plan może schodzić kontent edukacyjny – z rzetelną, lecz nudną algorytmicznie, wiedzą medyczną. Dla dentysty czy protetyka działanie w sieci staje się więc obecnie hybrydą marketingu stomatologicznego, edukacji i debaty. Może to doprowadzać do tarć między chęcią osiągania dobrego zasięgu a etyką lekarską.

Ponieważ priorytety algorytmów zagrażają obiektywizmowi klinicznemu, cyfrowa aktywność specjalistów stomatologii musi być traktowana jak element praktyki medycznej i podlegać ściśle regułom deontologicznym. Dyscyplina w publikowaniu, transparentność i merytoryczny opór wobec pogoni za klikalnością to kluczowe elementy ochrony reputacji zawodu stomatologa i technika dentystycznego. Gdyby ich zabrakło, wizerunek tych profesji w sieci zostanie podporządkowany głosom najbardziej donośnym a nie najbardziej merytorycznym.

Warto podkreślić, że wspomniane zjawisko promowania określonych treści przez algorytmy wpływa też na pacjentów, co doprowadza m.in. do wykształcania u nich nierealistycznych oczekiwań estetycznych.