Aktywność dentysty w internecie i w mediach społecznościowych przestała być prywatnym hobby i sposobem na marketing stomatologiczny, a stała się częścią odpowiedzialności zawodowej lekarza i podlega tym samym normom etycznym i klinicznym co praca w gabinecie. Trzeba o tym pamiętać, gdyż obecnie algorytmy komercjalizacji uwagi promują treści nastawione na widowiskowość, obietnicę idealnych efektów, a nieraz również i na pseudonaukowe uproszczenia. Zadaniem profesjonalisty powinno być aktywne przeciwdziałanie tym trendom poprzez prezentowane publicznie dyscyplinę, rzetelność i uczciwość.

Uczciwy marketing, wysoka jakość merytoryczna postów oraz kulturalna, oparta na faktach dyskusja z innymi lekarzami muszą być traktowane jako kompetencje twarde, ponieważ żyjemy w czasach, gdy pacjenci masowo czerpią wiedzę medyczną z sieci, a stomatolog na swoim profilu łączy trzy role: marketera, edukatora i recenzenta jakości klinicznej prac innych specjalistów. Pełnienie wszystkich trzech wymienionych ról przez lekarza dentystę może czasem skutkować dysonansem między działaniami z zakresu marketingu dentystycznego nastawionego na promowanie własnej praktyki a dobrem pacjenta oraz między solidarnością zawodową a ochroną pacjenta przed błędami innych. Powoduje to, że profesjonalizm oparty na fundamencie wiedzy i etyki jest obecnie stomatologii bardzo potrzebny.