Rosnąca świadomość dotycząca higieny jamy ustnej i profilaktyki zdrowotnej znacząco przyczynia się do wzrostu rynku produktów do pielęgnacji jamy ustnej. Na rynku produktów do higieny jamy ustnej głównym trendem staje się przejście na rozwiązania służące profilaktyce chorób jamy ustnej i terapeutyczne, które wspierają długoterminowe efekty zdrowotne. Konsumenci coraz częściej wybierają wieloetapowe procedury pielęgnacji jamy ustnej, obejmujące pastę do zębów, płyn do płukania jamy ustnej, nić dentystyczną i specjalistyczne produkty na nadwrażliwość, ochronę dziąseł i wybielanie zębów. Jednocześnie rośnie zapotrzebowanie na transparentność składu produktów i naturalne formuły.

Konsumenci dostrzegają też obecnie związek między złą higieną jamy ustnej a schorzeniami przewlekłymi, takimi jak choroby układu krążenia, cukrzyca i infekcje. Ta zmiana zachęca do częstszego niż dotychczas stosowania pasty do zębów, płynu do płukania jamy ustnej, nici dentystycznej i innych terapeutycznych produktów do pielęgnacji jamy ustnej, przeznaczonych do codziennej profilaktyki i długotrwałego dbania o zdrowie zębów.