Brytyjskie Towarzystwo Ortodontyczne i Fundacja Zdrowia Jamy Ustnej realizują kampanię, której celem jest pomóc pacjentom w dokonywaniu bezpiecznych wyborów dotyczących leczenia ortodontycznego i stomatologicznego. Jest to kampania uświadamiająca społeczeństwo pod nazwą „Safe Smiles”, w której podkreślane są korzyści płynące z bezpiecznego leczenia zębów prowadzonego w gabinetach stomatologicznych przez przeszkolonych i zarejestrowanych specjalistów. Kampania jest odpowiedzią sektora dentystycznego na obawy związane z rozwojem rozwiązań skierowanych bezpośrednio do konsumentów, poprzez które zachęca się do przeprowadzania samodzielnie rozmaitych zabiegów leczniczych w domu, co naraża konsumentów na potencjalne niebezpieczeństwo.

Realizacja wspomnianej inicjatywy jest w Wielkiej Brytanii zasadna, gdyż stomatologia DIY (Do It Yourself) nie jest w tym kraju rzadkością. Z badań przeprowadzonych przez Fundację Zdrowia Jamy Ustnej wynika, że aż 1/4 tamtejszych gospodarstw domowych zdecydowała się na skorzystanie z rozwiązań oferowanych w tym systemie.