We Włoszech w lipcu 2025 r. poinformowano o wycofaniu projektu ustawy, która przewidywała nadanie tamtejszej Agencji ds. Komunikacji uprawnień do nakładania sankcji w zakresie reklamy usług medycznych, w tym dentystycznych. Oznacza to, że reklama usług stomatologicznych nadal będzie we Włoszech regulowana przede wszystkim przez przepisy ogólne dotyczące komunikacji handlowej i marketingu w sektorze medycznym, a także przez kodeks etyki zawodowej lekarzy dentystów. W praktyce kontrola nad treścią przekazów promocyjnych pozostaje w gestii organów włoskiego samorządu zawodowego (Ordine dei Medici Chirurghi e degli Odontoiatri) oraz odpowiednich inspekcji.

Obowiązujące regulacje we Włoszech wymagają, aby komunikaty reklamowe były zgodne z zasadą rzetelnej informacji, nie wprowadzały pacjentów w błąd i nie składały obietnic bez pokrycia. Zabronione jest m.in. sugerowanie gwarancji efektu klinicznego czy porównywanie skuteczności usług w sposób niepoparty dowodami naukowymi.

Zmiana w procesie legislacyjnym nie oznacza zniesienia kontroli, lecz utrzymanie dotychczasowego modelu nadzoru; włoscy dentyści powinni konsultować treść przekazów reklamowych z doradcami prawnymi lub organami samorządu zawodowego, aby uniknąć potencjalnych naruszeń przepisów.