Konkurencyjność praktyki stomatologicznej mierzona bywa coraz częściej jej indywidualnością. Bardzo dobrymi narzędziami marketingu stomatologicznego, które można wykorzystać dla podkreślenia indywidualnego charakteru gabinetu bądź kliniki, są m.in. blogi, filmy i posty w mediach społecznościowych, które dostarczają pacjentom wiedzy. Poprzez umiejętne tworzenie materiałów mających dużą wartości edukacyjną można jednocześnie prezentować osobowość dentysty i podejście zespołu stomatologicznego do opieki nad pacjentem. Ponadto interaktywne treści, takie jak quizy lub odpowiedzi na często zadawane pytania, mogą zachęcać pacjentów do aktywnego uczestnictwa w pogłębianiu wiedzy na tematy związane ze zdrowiem jamy ustnej, angażując przez to do interesowania się ofertą gabinetu i śledzenia nowych informacji. Taka strategia pomaga także budować lojalność pacjentów; może też pomóc złagodzić strach przed dentystą i zbudować zaufanie u pacjenta, zanim jeszcze wejdzie on do gabinetu.

Aby jednak pacjent trafiał na interesujące dla niego treści edukacyjne, trzeba zadbać o właściwą optymalizację tych treści pod kątem wyszukiwarek działających w internecie.