Skuteczne zarządzanie budżetem w marketingu stomatologicznym to nie tylko kwestia ekonomii, ale element strategicznego planowania rozwoju praktyki czy laboratorium, umożliwiający realne zwiększenie liczby nowych pacjentów/klientów przy zachowaniu określonych nakładów finansowych. Analizy przeprowadzone przez jedną z działających w USA dużych agencji marketingowych ujawniły jednak istotne nieefektywności w zarządzaniu budżetami reklamowymi w sektorze usług dentystycznych. Seria niezależnych audytów kampanii typu PPC wykazała występujące powszechnie nieefektywności w sposobie przydzielania budżetów marketingowych w branży stomatologicznej. Ujawniono, że w kampaniach zarządzanych przez agencje zewnętrzne (od tanich dostawców po firmy premium) 20% do 40% płatnych wydatków na wyszukiwanie jest marnotrawione. Środki te są alokowane w sposób nieefektywny, m.in. na frazy brandowe (dotyczące pacjentów już znających placówkę), zapytania o niskiej intencji oraz nietrafne słowa kluczowe.

Wykazano, że kluczowym problemem w relacji na linii klinika – agencja marketingowa jest brak transparentności. Raporty często bowiem ograniczają się do ogólnych wskaźników klikalności, maskując brak realnego przełożenia na pozyskanie nowego pacjenta.