Mówi się, że uśmiech jest naszą wizytówką. Nie jest to frazes, ale potwierdzony naukowo fakt. Jego istnienie udowodnił jeszcze w XX wieku naukowiec Alfred Yarbus. Zaprojektował on sprzęt rejestrujący ruch oczu człowieka w różnych sytuacjach.

Z przeprowadzonych przez tego uczonego badań wynika, że podczas analizy zdjęcia twarzy ludzie skupiają głównie uwagę na ustach i na oczach. Wytłumaczyć to można nie tylko dynamiką wyglądu ust i oczu w porównaniu z innymi statycznymi strukturami twarzy, ale także kontrastem kolorów: w oku – między tęczówką, źrenicą i twardówką, a w jamie ustnej – między wargami, tkankami dziąseł, zębami i ciemnym tłem przestrzeni jamy ustnej. Dodatkowo, dla postrzegania atrakcyjności wyglądu człowieka znaczenie mają piękny uśmiech i zdrowe zęby. Powodowane jest to tym, że usta znajdują się w centrum uwagi z powodu ich lokalizacji w środkowej części dolnej połowy twarzy.

Ustalenia powyższe zostały potwierdzone wynikami licznych badań naukowych. Także najnowsze prace dokumentują, że w kontaktach osobistych największą uwagę poświęca się wyglądowi ust i oczu.