Strona główna - portaldentystyczny.pl

Strona główna PacjentWarto wiedzieć
Reklama i etyka
  • 03-12-2007
 

Znana twarz w reklamie przyciąga widzów i zwiększa jej wiarygodność, nic więc dziwnego, że firmy gotowe są dużo zapłacić popularnemu sportowcowi czy aktorowi. Produkty lecznicze zaś najlepiej będzie przedstawiać osoba w białym fartuchu będąca, lub przynajmniej kojarząca się, odbiorcy z lekarzem.


Tam, gdzie w grę wchodzą duże pieniądze, obserwujemy zazwyczaj rozluźnienie norm etycznych. Na szczęście, jest prawo, które zakazuje stomatologom, farmaceutom i aktorom reklamowania lekarstw.


Z pomocą producentom i medykom, którzy zamierzają wspomóc swój budżet występem w reklamowym spocie, przychodzą niuanse słowne. Nie wolno reklamować bezpośrednio lekarstw, ale jak tłumacza niektórzy spece od reklamy i marketingu – pasta do zębów nie jest lekiem, lecz kosmetykiem. W dodatku jeśli osoba w białym fartuchu powie, że dany produkt nie leczy bezpośrednio, lecz „wspomaga procesy lecznicze” wszystko jest w porządku. Przynajmniej prawnie, bo moralnie chyba nie do końca.


Dentyści występujący w reklamach past do zębów narażają się często na ostracyzm środowiska. Może też grozić im postępowanie dyscyplinarne przed sądami lekarskimi, które mogą uznać takie działania za sprzeczne z etyką zawodu. W praktyce jednak Naczelny Sąd lekarski nie odnotowuje takich spraw.


Źródło: Puls Biznesu, 3.12.2007

 
Inne wiadomosci w kategorii
Komentarze
 
W chwili obecnej nie dysponujemy żadnymi komentarzami.
 
 

LOGOWANIE

Pierwszy raz w portalu?
Zarejestruj się Jak korzystać

Wyszukiwarka gabinetów

 
 
 
 

Newsletter

Dodaj swój adres e-mail aby otrzymywać bieżące informacje

Ankieta

Czy w codziennej higienie jamy ustnej używasz płukanki do ust ?

  • Tak
  • Nie
Kanały
informacyjne RSS
Subskrybuj RSS
Realizacja: Ideo Powered by: Edito CMS