Badanie z października 2025 r. wykazało, że połowa Brytyjczyków będących rodzicami uznaje koszty szczoteczek i past do zębów za zbyt wysokie; ponadto prawie połowa dzieci wymagała interwencji stomatologicznej w ostatnim roku. Próchnica jest główną przyczyną hospitalizacji dzieci w wieku 5–9 lat w Anglii – odnotowano tu aż ponad 21 tys. przypadków w latach 2024–2025. Najgorsza sytuacja panuje w Londynie i North West, co obnaża głębokie podziały regionalne.

W związku z tym kampania prowadzona w Wielkiej Brytanii przez jednego z działających tam producentów produktów do higieny jamy ustnej, we współpracy z Dental Wellness Trust i Oral Health Foundation, w ramach której zaapelowano do rządu o zniesienie podatku VAT na produkty do higieny jamy ustnej dla dzieci. W obliczu ponad 4 mln dzieci żyjących w tym kraju w ubóstwie partnerzy akcji argumentują, że usunięcie tego podatku złagodzi presję finansową na rodziny i zmniejszy nierówności zdrowotne.

Wspomniana koalicja dąży do zrównania statusu produktów stomatologicznych z innymi artykułami pierwszej potrzeby dla dzieci, jak pieluchy czy odzież, które są zwolnione z VAT. Inicjatorzy akcji podkreślają, że podstawowa higiena to prawo, a nie luksus.